媒體助力非遺 聚焦年畫傳承

來源:中國經濟網? 發布日期:2019-11-26? 作者:? 【 字體:

  經濟日報-中國經濟網11月26日訊 “新年畫·新生活”2020年畫傳承發展大會于11月22 -24日在山東濰坊舉辦。傳播與傳承是保護非物質文化遺產的兩個輪子,一個也不能少。在“新傳播”論壇上,媒體代表們就年畫歷史傳承、年畫傳播形式等問題提出了很多建議。

  光明網經濟編輯部產經編輯室副主編趙艷艷:新媒體是打破場地、空間、時間限制,能夠形成新視角和場景的工具。如何更好的將年畫傳承與傳播,我有兩個建議:一是善于運用新科技,5G來了、AR、VR應用更加廣泛,這些技術是否可以為以年畫為代表的非遺技藝、非遺項目提供更好的傳播服務,這個是可以值得探索的。二是一鏡長圖正在成為傳播的新趨勢,以往我們在短視頻平臺看一些非物質文化的匠人們創作的畫面,但十幾秒的時間不足以展示作品,一鏡長圖可以把圖片和文字很好結合起來,一鏡長圖可能會是一個新的傳播工具。

  央廣網文化主編方永磊:近期,觀眾更喜歡新媒體傳播的形式。比如網絡互動小游戲,春節前我們可以通過這樣的傳播方式,讓年畫在新媒體平臺上動起來、活起來、火起來,可以按照年畫的雕版、制作,套色等流程,簡單做一些開發,應該會有很多家長和小學生喜歡。從長遠的傳播來看,建立年畫數據庫,將年畫不同的流派、特色和風格集中起來,進行知識產權保護,后期進行文創開發,組織以年畫為主題的文創比賽,甚至創建一些年畫項目,共同推動一個非物質文化遺產專業化的融媒體建設。

  中國日報網英文編輯朱林勇:在年畫傳承傳播方面,做好國內傳播的同時也要做好國際傳播,我們需要精心策劃、精美制作、精準傳播與年畫文化有關的各種形式的新媒體產品,讓全世界受眾更好地了解到中國優秀的傳統文化,進而喜愛中國有民族特色、有地域特色的文化產品。中國日報一直不遺余力在海外推廣宣傳中國優秀的傳統文化。

  中國經濟網會展中國頻道周宇寧:今年第二屆中國國際進口博覽會上,增加了非物質文化遺產板塊,這讓中國傳統文化走上了最高會議展覽的展臺。看到這樣的變化,讓我從事會展報道將近二十年的專業媒體人感受到了中國傳統文化終于站到了它應該站到的展示平臺的位置上。傳統文化是年畫傳承的土壤,如何讓傳統文化站在更高的傳播平臺上,進口博覽會給了我很大的啟示,在進博會上,媒體報道及時,觀眾參展積極,保護非物質文化遺產的老師也很高興,多方滿意的關鍵在于進博會的“展”和“覽”,“展”的東西高端,“覽”的人也一定要有實力、有品位。因此,在年畫傳承方面,展覽是一個產業發展的風向標,將會展中心變成非遺的展示殿堂。

  中國文藝網戰略開發部主管王渝:媒體的傳播工作不僅是對大眾的宣傳,也是對非遺事物的記錄記載。中國文藝網在“年畫重回春節”的項目之上,邀請了多位藝術家跟隨年畫團隊,從不同角度,以不同文藝形式,進行年畫的新年畫、新生活、新傳播的主題創作。對此進行影像記錄、專題傳播,我覺這是一個非常重要、非常好的形式。藝術家、明星的自身流量也是不容忽視的,如《國家寶藏》里的明星、藝術家歷史角色的扮演,讓人們了解了歷史,也對文物有了一定的認識。

  《文化月刊》雜志主編李克亮:目前,對年畫的理論研究不太深入,未來希望專家、媒體對年畫研究、報道時,盡可能挖掘年畫的歷史內涵和文化價值,講好年畫故事;在宣傳的過程中,年畫除了過年貼,家里娶親、生子、入讀書、考試,都可以貼,這就需要專家媒體對年畫的應用領域的內涵進行挖掘,拓寬傳播渠道;除此之外,也可以在家具、裝飾上有新的探索,讓年畫重新回到日常生活中的裝飾應用中。

  《旅游與攝影》副主編謝阮紅:如何在現代城市生活中傳承張貼年畫的習俗,并形成一個生態,這確實是需要大家共同探索和思考。從媒體平臺的角度出發,需要做一些深度策劃的專題和內容,挖掘年畫的文化脈絡,為讀者傳播源遠流長的民間藝術和習俗。《旅游與攝影》希望用自身的優勢,出版與年畫相關的生動內容,以雜志專題+圖書、移動終端等形式進行宣傳。

  資深媒體人、濰坊電視臺運行部主任、《傳承》制片人周軍:年畫是農耕時代文明的產物,隨著時代不斷地變遷,進入現代生活后,年畫逐漸淡出人們的視野。在宣傳方向上,要跟上時代潮流,比如制作年畫小游戲,既有趣味性也能吸引人們參與并了解年畫。媒體是拓寬年畫宣傳的渠道,需要媒體在傳播的過程中,去倡導、引領年畫走入人們生活的風尚。讓傳統成為潮流,讓它的消費場景、應用場景跟著這個時代在更新。

  大眾網記者范素娟:非遺要傳承,包括年畫要傳承,必須做到讓大眾所接受、所理解,這不是小部分人的狂歡,需要引起大家情感上的共鳴,有了文化認同才能讓大家自覺參與。互動也非常重要,不管是各種游戲,還是各種線上線下活動性的互動,讓大家都參與進來,提升熱情度,這樣年畫的傳承,才會更好。在傳播方式上,我們可以以《尋夢環游記》中亡靈節為導向,拍攝屬于中國節日的動漫、電影,將年畫這一元素放在其中,與民眾進行情感上的共鳴。

  四川大學動畫專業本科生項錦波:可以在電腦上這樣的一個數字平臺上將年畫傳統的質感和形式體現出來。先對“年畫”這個概念進行拆分,去思考哪些可以創新,保留什么,創新什么,做總結討論,找到資料,進行創作。對年畫進行一系列跨界創作。其中包括,拍攝短片動畫、制作微信表情包,比如今年年初我們制作的《回家過年》,有很多點擊量。

  南京青娛文化負責人何聰:大家都知道抖音是一個很直觀的平臺,利用短視頻,短平快呈現在觀眾面前,讓更多年輕人喜歡非遺文化。目前南京青娛文化公司合作的有五位省級以上的非遺傳承人,在抖音開設了五個賬號,幫助傳承人賣出產品共三千多件,確實做到了非遺的推廣。

  北京憶光年影視制片人孫敏清:現在電影是當下人們樂于接受知識的一個重要媒介,所以在傳播年畫上我們有一定的責任,從創作角度來說,可以把一些年畫的傳說故事,包括年畫中不同元素的寓意和年畫傳承人之間的生活,戲劇性的呈現給觀眾。從劇本創作的角度上,我們是想以小人物的角度來切入,在形式上以小見大,用有趣的角度講述普通人的日常生活與年畫等傳統文化相互影響相互滲透的故事,這樣可以喚起更多人的共鳴,引起年輕人想要了解年畫的興趣。

  中國傳媒大學副教授楊紅:這幾年,我一直聚焦非物質文化遺產傳播研究,如何將年畫更好的傳播出去?影視傳播、會展傳播、活動傳播、進校園,在社區開展體驗課程這樣的一大堆的非遺傳播實踐,慢慢地豐富了非遺傳播的內容。但也不得不說,作為直觀的呈現方式,文藝、藝術類的會展與其它種類的會展差距較大,這點是值得我們去做工作的。(王俊杰/文)

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